En 1996 Google apareció y con ello otros buscadores. A partir de ahí, este servicio se convierte en una herramienta necesaria para explorar internet. A finales del siglo pasado los buscadores servían para dimensionar la magnitud y entender este nuevo universo; ahora, en pleno 2021, es útil tanto para todas las personas que buscamos información o respuestas, como para las marcas, empresas y negocios que quieren posicionarse en este espacio.
Ante este contexto, se vuelve muy importante no sólo estar presente en internet, sino también realmente estar visible para la gente. En otras palabras, aparecer en la primera página de los buscadores. Para esto justamente sirven las estrategias de SEO (Search Engine Optimization), para tener una mejor presencia online y así lograr llevar más tráfico a tu sitio web.
SEO sirve para tener un buen posicionamiento en los SERP’s (Search Engine Results Pages), es decir, que los buscadores (Google, Microsoft Bing, Yahoo, etcétera) le recomienden a sus clientes (a cualquier persona que entre a buscar información) tu sitio como una de los mejores resultados que concuerdan con su búsqueda.
Las estrategias de SEO han ido ganando relevancia en los últimos años, para ser más precisos desde 2019 comenzó a ser más importante. En ese mismo año, de acuerdo a cifras de Google Trends, las búsquedas se duplicaron. Además, se debe de tomar en cuanta que se hacen al menos 4 mil millones de búsquedas al día en México, únicamente en Google, y que el 67% de los clicks se acumulan en los primeros cinco links de resultados que se muestran. Es por esto que aparecer en las primeros lugares es una gran oportunidad para tu sitio web.
Lo básico que tienes que saber de SEO
Es evidente lo necesario y útil que pueden ser las estrategias de SEO para el sitio web de tu marca o negocio. Sin embargo, aunque puede parecer sencillo, en realidad hay varias consideraciones que son básicas para que tu posicionamiento sea efectivo. Entre ellas:
- Siempre piensa en las personas: al final, lo que los buscadores quieren es recomendarle las mejores opciones a la gente que usa su servicio. Entonces, debes poner atención en identificar qué es lo que se quiere saber sobre el tema de tu páginas web y/o blog. De esta manera, Google (o cualquier otra plataforma) vea que tu contenido es de buena calidad.
- Que quede claro quién eres: es importante brindar información clara sobre qué ofreces y/o quién eres (marca, negocio, emprendedor, otro).
- Estrategias integrales: no sólo se trata de generar buen contenido, hay otros factores que debes de considerar. Tales como alinear todos los elementos de tu sitio web, con ello obtener una mejor referencia en los buscadores.
- Toma en cuenta a la competencia: como en toda estrategia de posicionamiento de mercados, siempre es útil y recomendable analizar a otras marcas, empresas, sitios o personas que estén haciendo lo mismo que tú (o algo parecido). De esta manera, puedes darte cuenta de qué es lo que les genera más tráfico, qué es lo que les hace falta y qué es lo que tienen en común.
- Saber quién es tu user o buyer persona: una buena práctica es determinar el perfil de la persona a quien quieres hablarle o venderle. Esto permite que tengas en la mente las preferencias de tus visitantes al momento de desarrollar el contenido y el diseño de tu sitio web, logrando que sea atractivo.
Elementos SEO para el posicionamiento de un sitio
Contenido
La respuesta más sencilla cuando se trata de posicionamiento es pensar en información, pero lo que es realmente valioso es que el contenido sea creíble, relevante, alineado a la intención de búsqueda de las personas y amigable (sencillo y útil). También, se debe de considerar la palabra clave del tema sobre el cual se redacta de manera adecuada. Además de la cantidad de texto, con el propósito de ayudar a los buscadores a clasificar tu información como importante. Para elegir keywords (palabras clave) adecuadas hay varias herramientas en internet, algunas gratuitas y otras de paga.
Técnico
Enfocado en la estructura técnica del sitio. Este debe ser adaptable para visualizarse correctamente en diferentes dispositivos, seguro, con una velocidad óptima, buena estructura de los URL y estar indexado (que tu información forme parte de los índices de los buscadores).
On-site SEO
Involucra todos los factores que ayudan a los buscadores a entender el contenido y su contexto, es decir lo que ofrece el sitio web de tu negocio o marca. A través de estrategias como encabezados (H1, H2 y H3), tags, metadescripciones de imágenes, etcétera. De esta manera, se optimizan elementos que conforman tu sitio web para que sea más sencillo entender su objetivo y enfoque.
Off-site SEO
El objetivo de este tipo de SEO es lograr que tu sitio web sea creíble a los ojos de los buscadores. Esto se puede lograr haciendo referencia o linkeando sitios más grandes y seguros (fuentes oficiales). Recuerda que la confianza y autoridad son clave para que un buscador te recomiende.
En resumen, una buena estrategia de SEO debe de:
- Mejorar la visibilidad de tu sitio
- Posicionar tu sitio en las primeras posiciones de los buscadores
- Traer más y mejor tráfico
- Ayudar a tener mayor conocimiento de tu audiencia
Considerando todo lo anterior, es un proceso que conlleva fijarse en los detalles del contenido, diseño y estructura de tu sitio web. Así conseguirás que te encuentren las personas correctas e incrementen las visitas a tu página web o blog.
Recuerda que las consecuencia de una estrategia de SEO efectiva no se perciben de manera inmediata, es un proceso que conlleva tiempo pero que a lago plazo es muy efectivo.
Es por ello, que es recomendable tener asesoría de personas especializadas para asegurar que tus esfuerzos sean los mejores para lograr un buen posicionamiento de tu sitio web en el amplio universo del internet. En MISO Inbound nos especializamos en estrategias de marketing digital como esta. Si quieres conocer más sobre las mejores prácticas de SEO o si quieres aplicar estrategias de SEO para tu sitio web, ¡contáctanos!